نرخ اجاره بیلبوردهای فرودگاهی، مترو و ترمینال‌ها چقدر است؟
هزینه یا سرمایه‌گذاری؟ دغدغه اصلی در اجاره بیلبوردهای خاص
وقتی نوبت به تبلیغات در مکان‌هایی با تردد بالا می‌رسد—مثل فرودگاه‌ها، ایستگاه‌های مترو و ترمینال‌های بین‌شهری—خیلی از برندها و کسب‌وکارها با یک سؤال مشترک روبه‌رو می‌شوند:
«آیا این هزینه‌ها واقعاً ارزشش را دارند؟»
بیلبوردهای این فضاها معمولاً نرخ بالاتری نسبت به نقاط دیگر دارند، اما در عوض با مخاطبانی هدفمند، پرتعداد و در لحظه مواجه می‌شوند. با این حال، نبود شفافیت درباره نرخ دقیق اجاره، عوامل مؤثر بر قیمت‌گذاری و بازدهی تبلیغاتی، باعث می‌شود بسیاری از کسب‌وکارها در انتخاب این موقعیت‌ها تردید داشته باشند.
در این مطلب از سایت تبلیغات محیطی گلفام، به بررسی دقیق و مرحله‌به‌مرحله نرخ اجاره در این سه فضای خاص پرداخته‌ایم. با ما همراه باشید تا پیش از هر اقدامی، اطلاعات کافی به‌دست آورید…
بیلبوردهای فرودگاهی؛ مواجهه با مخاطبان خاص و بین‌المللی
تبلیغات در فرودگاه‌ها چیزی فراتر از دیده شدن است؛ اینجا جایی‌ست که برند شما مقابل چشمان مسافران تجاری، توریست‌ها و تصمیم‌گیرندگان مهم قرار می‌گیرد. معمولاً فرودگاه‌ها مخاطبانی با قدرت خرید بالا دارند و همین موضوع باعث شده بیلبوردهای این فضا نرخ بالاتری داشته باشند.
موقعیت‌های تبلیغاتی در فرودگاه‌ها شامل:
-
سالن ورودی و خروجی
-
گیت پروازها
-
محوطه بیرونی فرودگاه
-
و راهروهای متصل به پارکینگ‌ها
نرخ اجاره این بیلبوردها به چه عواملی بستگی دارد؟
-
تعداد پروازها و تردد روزانه
-
میزان دیده شدن بیلبورد (زاویه دید، ارتفاع)
-
مدت زمان اجاره (کوتاه‌مدت یا بلندمدت)
فرودگاه‌های بزرگ مثل مهرآباد، امام خمینی یا مشهد، به دلیل حجم بالای تردد، جزو گران‌ترین موقعیت‌های تبلیغاتی هستند. اما در عین حال بازدهی هدفمند و پرریسک پایین‌تری دارند. اگر مخاطب هدف شما افراد بین‌المللی یا کسب‌وکارهای بزرگ‌اند، این گزینه را دست‌کم نگیرید.
حالا بیایید نگاهی بیندازیم به یکی از محبوب‌ترین فضاهای تبلیغاتی شهری؛ مترو.
نرخ اجاره تبلیغات در مترو؛ دیده‌شدن در ترافیک انسانی
اگر دنبال فضایی هستید که روزانه هزاران نفر از کنارش عبور کنند، بیلبورد مترو گزینه‌ای بی‌رقیب است. ایستگاه‌های مترو در کلان‌شهرها، به‌ویژه در تهران، تبدیل به یک رسانه قدرتمند برای برندها شده‌اند.
موقعیت‌های تبلیغاتی در مترو عبارتند از:
-
دیوارهای راهروها
-
سکوهای انتظار
-
داخل واگن‌ها (پوستر، نمایشگر)
-
درهای ورودی و خروجی ایستگاه
مزیت‌های تبلیغ در مترو:
-
مخاطب متنوع و پرتعداد
-
تکرار بالا و تثبیت ذهنی برند
-
نرخ مناسب‌تر نسبت به فرودگاه‌ها
هزینه اجاره در مترو بسته به محل ایستگاه (مرکزی یا فرعی)، میزان ترافیک انسانی، نوع تبلیغ (استاتیک یا دیجیتال) متفاوت است. مثلاً بیلبوردی در ایستگاه امام خمینی یا تجریش، به‌مراتب گران‌تر از ایستگاه‌های کم‌ترددتر است.
اما اگر به دنبال گزینه‌ای با هزینه کمتر اما بازدید قابل توجه هستید، به ترمینال‌ها توجه کنید…
تبلیغات ترمینالی؛ کم‌هزینه یا پرمخاطب؟
ترمینال‌ها شاید نسبت به مترو و فرودگاه کمتر لوکس به‌نظر برسند، اما واقعیت این است که هنوز هم روزانه هزاران نفر برای سفرهای بین‌شهری از این مراکز استفاده می‌کنند. و همین موضوع آن‌ها را به یکی از نقاط اقتصادی برای تبلیغات محیطی تبدیل کرده است.
مزایای تبلیغ در ترمینال‌ها:
-
نرخ اجاره پایین‌تر
-
مخاطبان گسترده از تمام اقشار جامعه
-
فضای گسترده برای بیلبوردهای بزرگ و گیرا
بیلبوردهای موجود در ترمینال جنوب، بیهقی، آزادی و شرق تهران، در مقایسه با فرودگاه یا مترو، گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه‌تر برای کسب‌وکارهای محلی یا متوسط محسوب می‌شوند.
اما هزینه فقط یک طرف ماجراست. وقت آن رسیده که بررسی کنیم چه عواملی روی قیمت این بیلبوردها اثرگذارند؟
چه عواملی قیمت بیلبورد را در این مکان‌ها بالا می‌برد؟
صرف‌نظر از اینکه کجا تبلیغ می‌کنید، چند فاکتور اصلی روی نرخ اجاره بیلبورد اثر مستقیم دارند:
-
موقعیت مکانی دقیق بیلبورد
-
نوع رسانه (ثابت، دیجیتال، تعاملی)
-
ابعاد و متراژ بیلبورد
-
مدت زمان اجاره (مثلاً کمپین‌های یک‌ماهه یا سه‌ماهه)
-
ساعات پرتردد مخاطب
-
نمای دید و تابش نور
به‌طور مثال، بیلبورد دیجیتال در متروی شلوغ مثل هفت‌تیر با نمایشگر 4K قطعاً نرخ بالاتری نسبت به پوستر چاپی در راهروی یک ایستگاه فرعی دارد.
حالا بهتر است این سه موقعیت را از نظر بازدهی تبلیغاتی با هم مقایسه کنیم…
مقایسه بازده تبلیغاتی در فرودگاه، مترو و ترمینال
اگر بخواهیم به‌طور خلاصه نگاهی به بازده تبلیغاتی این سه موقعیت بیندازیم:
| مکان | نوع مخاطب | بازده ذهنی برند | نرخ اجاره |
|---|---|---|---|
| فرودگاه | خاص، ثروتمند | بالا | بالا |
| مترو | عمومی، پرتردد | بسیار بالا | متوسط |
| ترمینال | متوسط، فراگیر | متوسط | پایین |
در واقع، اگر بودجه بیشتری دارید و می‌خواهید برندتان خاص به‌نظر برسد، فرودگاه مناسب است. اگر می‌خواهید با حداکثر ترافیک انسانی روبه‌رو شوید، مترو انتخاب اول است. و اگر در شروع مسیر تبلیغات هستید و می‌خواهید اقتصادی‌تر رفتار کنید، ترمینال‌ها جای خوبی‌اند.
اما آیا همه کسب‌وکارها باید در این مکان‌ها تبلیغ کنند؟ پاسخ در بخش بعدی نهفته است.
آیا بیلبوردهای این مکان‌ها برای همه کسب‌وکارها مناسب‌اند؟
پاسخ کوتاه؟ خیر. هر فضایی برای هر برندی مناسب نیست. انتخاب مکان تبلیغاتی به عوامل زیادی بستگی دارد:
-
نوع محصول یا خدمات شما
-
بودجه تبلیغاتی
-
مخاطب هدف
-
هدف تبلیغات (برندسازی یا فروش مستقیم)
مثلاً تبلیغ یک برند لوکس در ترمینال احتمالاً اثر کمی دارد، اما همین برند در فرودگاه می‌تواند دقیقاً مخاطب هدف خود را پیدا کند. یا فروش یک فست‌فود محلی در مترو می‌تواند سود چندبرابری ایجاد کند.
برای اینکه بتوانید مناسب‌ترین گزینه را انتخاب کنید، بهتر است با متخصصان مشورت کنید…
تبلیغ در محل درست، یعنی صرفه‌جویی در بودجه
اجاره بیلبورد در مترو، ترمینال یا فرودگاه به خودی خود یک هزینه نیست، بلکه سرمایه‌گذاری هدفمند است. اما به شرطی که با آگاهی، تحلیل دقیق و شناخت مخاطب انجام شود. در گلفام، ما این مسیر را برای شما ساده کرده‌ایم: از انتخاب بهترین موقعیت تا شفاف‌سازی کامل نرخ‌ها.
اگر تصمیم‌تان جدی‌ست یا حتی هنوز تردید دارید، کافی‌ست با ما تماس بگیرید. مشاوران گلفام آماده‌اند تا با بررسی بودجه، هدف تبلیغاتی و موقعیت برند شما، بهترین گزینه را پیشنهاد دهند.
برای دریافت مشاوره یا ثبت سفارش، همین حالا با ما در ارتباط باشید.
