بیلبورد یا تبلیغات اینترنتی؟ مزایا، معایب و اثربخشی هرکدام
وقتی باید بین بیلبورد و تبلیغات اینترنتی یکی را انتخاب کنید…
فرض کنید صاحب یک برند هستید یا مدیر بازاریابی یک شرکت، بودجه محدودی دارید و باید تصمیم بگیرید کجا تبلیغ کنید؛ تبلیغ روی بیلبورد در شریان‌های اصلی شهر؟ یا یک کمپین دیجیتال در گوگل و اینستاگرام؟
از یک طرف، بیلبوردها حس اعتماد، اعتبار و پرستیژ برند را القا می‌کنند. از طرف دیگر، تبلیغات آنلاین قابل اندازه‌گیری، هدف‌مند و فوری‌اند.
حالا واقعاً کدام یکی برای برند شما اثربخش‌تر است؟ آیا بیلبوردها هنوز مثل قبل تاثیر دارند؟ تبلیغات اینترنتی واقعاً بازدهی بیشتری دارد؟
این پرسش‌ها دغدغه بسیاری از کسب‌وکارها، استارتاپ‌ها و حتی برندهای باسابقه هستند.
در این مقاله، به‌صورت کامل، مزایا، معایب و اثربخشی هر دو روش را بررسی می‌کنیم تا در پایان، بتوانید تصمیمی دقیق، منطقی و متناسب با برند خودتان بگیرید.
بیلبورد چیست و چرا هنوز از آن استفاده می‌شود؟
بیلبوردها یکی از قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین ابزارهای تبلیغات محیطی هستند. این تابلوهای بزرگ معمولاً در کنار بزرگراه‌ها، پل‌ها یا تقاطع‌های پررفت‌وآمد نصب می‌شوند و هدف اصلی‌شان افزایش آگاهی از برند است. اما سؤال بسیاری از مدیران بازاریابی این است که: «چرا هنوز باید روی بیلبورد سرمایه‌گذاری کنیم؟»
واقعیت این است که بیلبوردها به دلیل دیده‌شدن بالا، هنوز یکی از مؤثرترین ابزارهای برندینگ محسوب می‌شوند. وقتی لوگو یا پیام برند شما هر روز توسط هزاران نفر دیده می‌شود، ذهنیت مخاطب نسبت به برند شکل می‌گیرد. این اثر ماندگار در ناخودآگاه مخاطب باقی می‌ماند و در زمان خرید یا تصمیم‌گیری به‌سرعت فعال می‌شود.
بیلبوردها همچنین حس اعتبار و جدی‌بودن برند را القا می‌کنند. خیلی از مردم وقتی یک برند را روی بیلبورد می‌بینند، آن را “واقعی‌تر” و “قابل اعتمادتر” تصور می‌کنند.
در حالی که ابزارهای دیجیتال در حال رشد هستند، بیلبوردها هنوز نقش کلیدی در ساخت تصویر برند دارند، به‌خصوص در برندهای B2C، کالاهای مصرفی یا خدمات عمومی.
تبلیغات اینترنتی؛ فرصتی برای برندهای هوشمند
تبلیغات اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ، دنیایی پر از فرصت برای برندها فراهم کرده است. تبلیغات در گوگل، اینستاگرام، فیسبوک یا حتی سایت‌های پربازدید، به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد مخاطب هدف‌شان را با دقت بالا نشانه‌گیری کنند.
برخلاف بیلبورد که همه مردم را هدف قرار می‌دهد، در تبلیغات دیجیتال می‌توان دقیقاً مشخص کرد که آگهی برای چه کسانی نمایش داده شود: سن، جنسیت، محل زندگی، علایق، رفتار خرید و حتی دستگاه مورد استفاده. این یعنی تبلیغ شما به دست کسی می‌رسد که احتمال خرید بیشتری دارد.
همچنین می‌توانید اثربخشی تبلیغات دیجیتال را در لحظه بررسی کنید؛ چند نفر دیدند، چند نفر کلیک کردند، چند نفر خرید کردند. همین ویژگی باعث شده برندهای کوچک‌تر یا استارتاپ‌ها بیشتر به سمت دیجیتال بروند.
اما همچنان چالش‌هایی مثل رقابت بالا، محدودیت دیده‌شدن طبیعی و تغییرات الگوریتم‌ها وجود دارد که تبلیغات اینترنتی را نیازمند تخصص کرده است.
مقایسه هزینه‌های بیلبورد با تبلیغات آنلاین
یکی از مهم‌ترین دغدغه‌ها، مقایسه هزینه بین این دو روش تبلیغاتی است. بیلبوردها هزینه اولیه بالایی دارند؛ اجاره یک بیلبورد در نقطه پرتردد می‌تواند میلیون‌ها تومان برای چند هفته یا ماه هزینه داشته باشد. طراحی، چاپ و نصب نیز هزینه‌های جداگانه‌ای دارد.
در مقابل، تبلیغات آنلاین بسیار منعطف‌تر است. شما می‌توانید با بودجه‌ای حتی محدود وارد شوید، کمپین را راه‌اندازی کنید و سپس بر اساس عملکرد، بودجه را افزایش یا متوقف کنید.
اما از طرفی، تبلیغات بیلبوردی دارای عمر ذهنی بلندتری است. یک بیلبورد ممکن است هفته‌ها در ذهن مخاطب بماند، در حالی که تبلیغ آنلاین بعد از چند ثانیه رد می‌شود. بنابراین باید هزینه را در کنار اثربخشی بلندمدت مقایسه کرد.
میزان هدف‌گیری و تعامل با مخاطب در هر روش
یکی از مهم‌ترین برتری‌های تبلیغات دیجیتال نسبت به بیلبورد، قابلیت هدف‌گیری دقیق و تعامل مستقیم با مخاطب است. شما می‌توانید مخاطب موردنظر را بر اساس معیارهای مختلف انتخاب کنید و حتی به او پیام خاصی بدهید.
در مقابل، بیلبورد هیچ تعاملی ندارد. صرفاً دیده می‌شود، بدون اینکه مخاطب بتواند واکنشی نشان دهد یا روی چیزی کلیک کند. اما دقیقاً همین ویژگی باعث می‌شود بیلبورد مناسب برندینگ باشد؛ برای جلب توجه اولیه، ایجاد آگاهی و پرستیژ برند.
در تبلیغات دیجیتال، می‌توان از طریق دکمه‌ها، لینک‌ها یا فرم‌ها، تعامل ایجاد کرد و مخاطب را وارد مسیر خرید یا ارتباط مستقیم کرد.
اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات؛ بیلبورد یا دیجیتال؟
تبلیغات دیجیتال به شما امکان می‌دهد تا در لحظه، نتایج را بررسی کنید. شما می‌دانید دقیقاً چند نفر آگهی را دیده‌اند، چند کلیک داشته و چند نفر به خریدار تبدیل شده‌اند. این داده‌ها به تصمیم‌گیری بهتر و بهینه‌سازی کمک می‌کند.
در مقابل، اثربخشی بیلبوردها به‌صورت مستقیم قابل اندازه‌گیری نیست. باید به شاخص‌های غیرمستقیم مثل افزایش ترافیک سایت یا افزایش تماس‌ها توجه کرد. البته برخی برندها با استفاده از کد تخفیف خاص بیلبورد، تلاش می‌کنند اثر آن را پیگیری کنند.
با این حال، برای برندهایی که هدف‌شان تنها فروش نیست، بلکه ایجاد ذهنیت است، بیلبورد همچنان مؤثر است.
کدام روش برای برند شما مناسب‌تر است؟ (بر اساس نوع کسب‌وکار)
اگر برند شما تازه‌کار است و بودجه محدودی دارد، تبلیغات دیجیتال گزینه بهتری‌ست. چون با هزینه کمتر، سریع‌تر بازخورد می‌گیرید و مخاطب هدف را نشانه می‌گیرید. استارتاپ‌ها، کسب‌وکارهای B2B، فروشگاه‌های آنلاین و خدمات محلی معمولاً از دیجیتال بهره بیشتری می‌برند.
اما اگر برند شما در مرحله رشد است یا می‌خواهید پرستیژ و اعتبار برندتان را تقویت کنید، بیلبورد گزینه‌ای فوق‌العاده است. برندهای FMCG، بانک‌ها، اپراتورها، آموزشگاه‌ها و کسب‌وکارهای خدمات عمومی از این روش سود زیادی می‌برند.
در نهایت، انتخاب بستگی به اهداف بازاریابی، نوع محصول و بودجه شما دارد.
ترکیب تبلیغات محیطی و اینترنتی؛ بهترین استراتژی ممکن؟
چرا یکی را انتخاب کنیم وقتی می‌توان از هر دو استفاده کرد؟ کمپین‌هایی که ترکیبی از تبلیغات محیطی و دیجیتال هستند، معمولاً موفق‌تر عمل می‌کنند.
بیلبورد می‌تواند مرحله اول آشنایی و ایجاد اعتماد باشد. بعد از آن، تبلیغات دیجیتال با دنبال‌کردن مخاطب، او را به سمت خرید یا تماس هدایت کند. این استراتژی ترکیبی، هم آگاهی برند را بالا می‌برد و هم نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد.
برای مثال، ابتدا در سطح شهر بیلبورد نصب کنید و سپس از طریق ریتارگتینگ (تبلیغ مجدد آنلاین)، مخاطبانی که برندتان را دیده‌اند دوباره هدف قرار دهید.
در سایت ما نیز این نوع کمپین‌های ترکیبی برنامه‌ریزی و اجرا می‌شوند. اگر نیاز به راه‌اندازی کمپینی مؤثر دارید، همین حالا با ما تماس بگیرید یا سفارش خود را ثبت کنید.
ترکیب قدرت دیده‌شدن با هوشمندی دیجیتال
واقعیت این است که هیچ‌کدام از این دو روش، به تنهایی برای همه برندها مناسب نیست. بیلبوردها عالی‌اند برای ایجاد آگاهی و پرستیژ برند، اما تبلیغات اینترنتی بی‌رقیب‌اند در هدف‌گیری و پیگیری رفتار مشتری.
راهکار هوشمندانه، ترکیب این دوست؛ بیلبورد برای دیده‌شدن، دیجیتال برای دنبال‌کردن اثر تبلیغ.
اگر نیاز به مشاوره تخصصی در این زمینه دارید، تیم ما در گلفام آماده پاسخ‌گویی‌ست.
برای دریافت مشاوره یا ثبت سفارش تبلیغات محیطی، با ما تماس بگیرید.